助力佛山保利中心 從佛山第一高度，到佛山第一商務高度

一．項目背景
佛山新城建設啟動多年以來，隨著市政配套、新城交通樞紐、中德工業區等九大項目的全面推進，“強中心”戰略目標的實現已初見成效。保利中心寫字樓正是在這樣的時代背景下應運而生，作為“佛山世界級地標寫字樓”，引領佛山產業升級的世界級商務平臺。同時，作為保利中心更是以超過248米的高度暫時成為佛山新城第一高樓。
 
服務內容：項目形象定位 + 整合傳播推廣 + 創意執行設計
 
二、核心課題
1. 市場政策利好，但是佛山寫字樓市場表現平平之下，如何吸引廣佛企業的關注？
2. 如何從企業家內心深處所想，及企業所需之處打動佛山企業？
 
三、工作策略
1、 戰略高度：高舉高打，構建市場空間
華鷹韜略基于項目痛點，提出了從集群高度：高度是戰略，解決品牌戰略問題、項目定位問題；從整合資源：整合是手段，解決寫字樓組團問題，解決企業入駐資源問題；以鏈接思維：鏈接是目的“連接一切協同，創造聚變未來”的全新商務運營邏輯。
保利央企高度：保利華南商務深耕作品從“城市空間提供商”向“城市運營商”的轉型，從“綜合業態布局者”向“產業內核塑造者”挺進的標志，從商務發展、產業孵化、大資產管理的產業升級之作。
區域使命高度：保利以“同步時代”的 品牌精神，升級城市發展中更高層次的商務需求。時代建筑者——保利華南，蓋的不僅僅是地標，是時代封面，時代關注者——保利華南，賣的不僅僅是寫字樓，是資源整合。
項目層級高度：鏈接思維 ，整合資源，解決企業入駐的商務資源問題，以鏈接思維 ，“連接一切協同，創造聚變未來”的全新商務運營邏輯。
 
2、戰略深度：深度挖掘，延伸項目內涵
華鷹韜略更是提出了以“文化搭臺，經濟唱戲”的策略核心，從嶺南商道文化情懷上打動，喚起企業家的驕傲心，順德企業家精神的尋根之旅，順德人文化情懷的精彩演繹，以商務聯盟平臺打造，滿足其所高端的商務需求。

 

 

 
四、創意執行 
 
說辭的高度有了，還有一個落地的計劃，我們希望它是一個在我們的行動規劃中，以商務硬件為基礎，整合所有商務軟件服務資源，不斷對資源進行整合進資源的行動計劃，我們將打造順德企業前行路上的旗幟、燈塔、管家。
 
在一整套的系統策略完成之后，在華鷹韜略的助力之下，保利中心制定了一系列周密嚴謹的執行方案，為保利中心宣傳鋪展規劃了清晰的脈絡。
 
第1階段：從項目物理高度定位項目精神高度
項目組為保利中心在溝通要素的解決方案上，打造了一系列的項目形象價值系統。全面提升項目價值感，凸顯出項目地標級的商務形象。
   
第2階段：從定位出發，超越高度談形象氣度
雖然處于項目招商執行階段，正是市場競爭實力展示的賽場。巧妙地從項目的形象高度轉為企業的形象氣度，直擊客戶的消費需求點，進一步強化形象宣傳，凸顯出項目地標級的格調氣質。
   
五、項目后記
在華鷹韜略營銷策劃與保利中心營銷項目組的共同努力下，定位在“佛山總部企業聯盟商務區”的保利中心，已獲得5家世界500強企業入駐，創造性的改寫了佛山新城的寫字樓市場。
 
而且，在華鷹韜略的策劃之下，保利中心成立了佛山第一個集招商規劃及商務運營、及商務服務為一體的寫字樓多元化的商服體系，極大的滿足了投資客戶及自用客戶的持有或出租服務，并開辟了保利中心商務運營的新的項目價值。
 
而且在項目的后期合作中，保利中心將于華鷹韜略攜手，共同致力于打造保利中心成為佛山乃至廣佛地區最好的商務寫字樓之一！